Udostępnij
Na rok 2026 Marazzi prezentuje kampanię reklamową, która przedstawia dwa domowe wnętrza – salon i kuchnię – zaprojektowane tak, by pokazać ceramikę nie tylko jako materiał techniczny, ale jako centralny element budowania przestrzeni i języka projektowego. Aranżacja kuchni ma na celu stworzenie przestrzeni bardziej narracyjnej niż ekspozycyjnej. Nastrój jest intymny i ciepły, zanurzony w wieczornym świetle, które podkreśla materialne tonacje. Przestrzeń otwiera się na zewnątrz, sugerując ciągłość z naturalnym krajobrazem i oddając wrażenie domu, w którym toczy się codzienne życie. Kompozycja skupia się wokół dużej wyspy lekko przesuniętej względem osi, a wzrok prowadzi w stronę ogrodu. „Próbowaliśmy użyć innego niż zwykle kadru,” wyjaśnia Massimo Colonna, współzałożyciel Il Magma, studia, które stworzyło kampanię reklamową, „nie frontalnego, ale bardziej bocznego, by uczynić przestrzeń bardziej dynamiczną.”
Kuchnia staje się w ten sposób złożonym pejzażem domowym, w którym materiały i powierzchnie nakładają się na siebie: podłoga z Mystone Pietra di Sicilia, przywołująca sycylijski kamień o ciepłym, żyłkowanym tle, zestawiona jest z blatem i szafkami kuchennymi wykończonymi Mystone Tivoli w kolorze beżowym, podczas gdy kolekcja Crogiolo Lume w odcieniu caramel podkreśla geometryczne linie frontów i wykończa podpory wyspy. Okładziny ścienne na pełnej wysokości, przeplatane ścianami działowymi i dużymi oknami wychodzącymi na ogród, wprowadzają ciepło terakoty z kolekcji Slow w kolorze pumeksu lub gliny: „chodziło o stworzenie warstwowej struktury faktur i ciepłych tonacji, unikając jednolitości”, precyzuje Chiara Ormelli, współzałożycielka Il Magma. Światło odgrywa kluczową rolę, wzmacniając refleksy i wydłużając perspektywy. „Punkt widzenia kieruje na zewnątrz, ale oko wciąż obejmuje bocznie całe wnętrze”, zauważa Colonna, podkreślając głębię obrazu.
W porównaniu do kampanii reklamowej 2026 osadzonej w salonie, tutaj wymiar narracyjny jest jeszcze bardziej wyrazisty. Dorosły i dziecko przechodzą przez przestrzeń: „aby dodać więcej ciepła obrazowi, wprowadziliśmy tę rodzinną scenę”, opowiada Colonna, „nie chcieliśmy statycznej przestrzeni, lecz odtworzyć moment z życia”. Również rekwizyty przyczyniają się do tej opowieści: kultowe siedziska i lampy, celowo nie do końca dopasowane detale: „domy to nie showroomy”, wynika z rozmowy, „meble gromadzą się z czasem”. Efektem jest kuchnia wykraczająca poza funkcję, stająca się opowieścią: przestrzeń, w której ceramika to nie tylko powierzchnia, ale także głębia, ciepło i codzienność.
Projekt kampanii reklamowej: Il Magma
Meble: Artemide, Lava
